La UPV y Heineken crean una cátedra para proyectos de I+D+I

El rector de la Universitat Politecnica de Valencia (UPV), Juan Julia Igual, y el director de Relaciones Institucionales delArea de Relaciones Corporativas de Heineken España SA, Jorge Paraciela. Gutiérrez, firmarán hoy la creación de la Cátedra Heineken que desarrollará proyectos de I+ D, formación y divulgación. Mediante esta cátedra, Heineken España aplicará las nuevas tecnologías y neurociencias, desarrolladas por la UPV, a tecnicas de marketing con el objetivo de estudiar el comportamiento del consumidor ante un producto o experiencia de compra, mediante el uso de entornos virtuales que permitan obtener replicas exactas de los ambientes en los que el consumidor interacciona con la vida real.

Según Heineken, la creación de esta cátedra “supone un importante hito en la aplicación de diversas lineas de investigación del Instituto al marketing, para el que Labhuman pone a disposición de la Cátedra el primer y único Laboratorio Europeo de Neurotecnologias Inmersivas.