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Las Naves presenta su observatorio de tendencias sociales GENTS

23/04/2020
  • Ciudad democrática
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  • Estrategias de ciudad
  • Este nuevo observatorio nace con el objetivo de identificar los cambios sociales emergentes y cómo estos pueden inspirar a empresas e instituciones en la toma de decisiones que les ayuden a ser más relevantes para la sociedad.
  • La primera actividad de GENTS será el webinar gratuito “Tendencias para actuar” de Alfons Cornella, pensador, innovador y socio fundador de la consultora Infonomía.

El centro de innovación Las Naves presentará el próximo martes 28 de abril GENTS, un observatorio de tendencias sociales que ayudará a instituciones públicas y empresas privadas a entender y adaptarse al futuro más cercano. 

GENTS es el Grupo de Estudio de Novedades y Tendencias Sociales de Las Naves y nace en un buen momento, ya que en las últimas semanas todo ha cambiado. La aparición del Covid-19 ha supuesto una transformación rápida de las rutinas y hábitos de todas las personas y ahora, cuando empezamos a ver más cerca el momento de retomar la vida cotidiana, es el momento de analizar y estudiar cómo han impactado los cambios en nuestro comportamiento como individuos y reenfocar el regreso. 

Las tendencias no son modas lejanas o ideas abstractas. Son reacciones, necesidades y demandas latentes de una sociedad que se expresan a través de múltiples formas como la cultura, el consumo o las relaciones interpersonales. Cada época está marcada por unas tendencias que generan las necesidades, o insights. El proceso de formación de estas corrientes suele ser progresivo, salvo cuando suceden hechos puntuales que hacen de detonantes y aceleran la llegada del cambio, como la crisis que estamos viviendo. 

En los últimos tiempos la importancia de la sostenibilidad, los cambios por el crecimiento constante de la esperanza de vida, el impacto de la evolución tecnológica en la vida de las personas, la pérdida de confianza en los sistemas institucionales o la creciente revalorización de lo cercano y local frente a lo global están marcando el marco de evolución de la sociedad y como necesidades latentes, son una oportunidad para la innovación.

Este proyecto se estrena el próximo 28 de abril con un webinar público y gratuito de la mano de Alfons Cornella, pensador, innovador y socio fundador de la consultora Infonomía. En una sesión pública y gratuita, en la que las personas interesadas se pueden inscribir a través de la web de Las Naves (lasnaves.com), Alfons compartirá su particular radiografía de la nueva normalidad, el escenario sociocultural que nos encontraremos a la vuelta del confinamiento y cuales serán las tendencias clave que las empresas e instituciones deben observar e integrar para ganar relevancia social en el nuevo contexto al que regresaremos.

Sensores que conectan a las instituciones públicas y a los negocios con la sociedad

El nuevo observatorio, impulsado con la participación de Agencia Maslow como equipo colaborador en la secretaria técnica, es un proyecto divulgativo para acercar la innovación por tendencias a las instituciones y empresas abriendo así una nueva vía de colaboración entre Las Naves, el resto de instituciones públicas y el tejido empresarial. 

“Las tendencias son señales reales de cómo vamos a ser dentro de un tiempo. Son sensores que nos hablan de las necesidades que están por venir y, por su capacidad de anticipar escenarios, deberían ser una herramienta clave en cualquier proceso creativo e innovador a día de hoy”, comenta Marta Chillarón, directora de Las Naves.

A través de GENTS, Las Naves organizará eventos, charlas y conferencias y publicará a través de su página web información y contenidos especializados y actualizados, enfocados a ampliar el conocimiento de las nuevas tendencias e intereses globales de la sociedad actual. Entre sus actividades, pondrá en marcha un servicio de ideación al servicio de empresas y publicará informes como el estudio “Tendencias globales en ciudades reales” que analizará el impacto de las principales tendencias mundiales en la ciudad de Valencia en este año 2020.

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